BRUTTUS
Laudo Reels · Calibrator
LAUDO REELS — DZpPvhUxYBi
Analisado em 18/06/2026 · Postado 16/06/2026 · 75,1s · Modo PUBLICADO · Reel: instagram.com/p/DZpPvhUxYBi
33
/100
🔴
Reel divertido de torcida, mas marca de hamburgueria sem um único burger em 75s não converte: 0 saves, hook static sem produto e duas zonas mortas de entrevista derrubam a retenção.
🎯 Correção Hero (pra próxima peça)
O burger entra em cena nos primeiros 1,7s — rosto reagindo + produto + grito de torcida — e aparece intercalado nas entrevistas.
Marca de hamburgueria não pode passar 75s sem mostrar comida · Lift estimado: +15-25% hold 1,7s + save rate
Os Primeiros 1,7 Segundos
0,0s
Hook
Plano aberto estático do salão VAZIO + texto meme. Sem produto, sem rosto, sem movimento.
1,7s
Decisão
Câmera ainda parada no mesmo salão. Sound-off (70%) não tem cue. Scroll-stop falha aqui.
9,0s
Quebra
Corte pra cena externa (carro tunado) desconexa do tema e da Bruttus. Contexto perdido cedo.
Diagnóstico: a janela real de decisão (1,7s) foi gasta num plano sem informação. Hook é o anti-pattern "plano estabelecimento sem produto" (0-2 na rubrica).
Mapa de Retenção (estimado)
Curva real segundo-a-segundo não é exposta pela Graph API v21 — estimativa ancorada em completion 14,6% (avg watch 11,0s / 75,1s) e nas duas zonas mortas detectadas (28,9-34,9s e 37,8-44,8s). Baseline Bruttus completion mediana 18,1%; top food ~40%.
Métricas vs Referências
| Métrica | Seu Reel | Baseline Bruttus | Top Food | Status |
|---|---|---|---|---|
| Views | 1.045 | 1.797 (mediana) | ~673k (mediana top) | Catastrófico (-644x) |
| Reach | 683 | 1.290 (mediana) | — | Abaixo |
| Save rate | 0,00% (0 saves) | 0,05% / p75 0,18% | >5% meta | Crítico (piso) |
| Share rate | 0,59% (4 shares) | p75 0,62% | >3% meta | Abaixo |
| Engagement rate | 3,66% | — | p75 8,2% | Abaixo |
| Completion | 14,6% | 18,1% (mediana) | ~40% | Abaixo |
| Avg watch | 11,0s | 7,43s / p75 10,6s | — | OK (duração infla) |
| Comentários | 0 | 2 (mediana) | — | Zero thread |
| Duração | 75,1s | 33,6s (mediana) | ~59,7s (dominante) | +15s longa |
Breakdown da Nota
| Dimensão | Pts | Base |
|---|---|---|
| DM Shares rate | 4/20 | 0,59% sends/reach, abaixo da meta 3% e do p75 Bruttus |
| Watch time / hold 1,7s | 6/20 | avg 11s inflado pela duração; completion 14,6%, hook static |
| Saves rate | 0/15 | 0 saves — piso absoluto |
| Hook adequacy 1,7s | 2/15 | plano estabelecimento sem produto/rosto/movimento |
| Alinhamento c/ top performers | 3/10 | format humor-personagem casa parcial; hook e caption não |
| Views vs top | 0/10 | 0,16% da mediana top — catastrófico |
| Profundidade de comentário | 0/5 | 0 comentários |
| Áudio/música | 4/5 | áudio original com diálogo + narração, on-brand |
| Anti-patterns (estab. shot, pergunta genérica, sem "manda pra alguém") | -15 | 3 confirmados × -5 |
| Bônus (humor-personagem UGC feel) | +3 | entretenimento real on-brand |
| NOTA FINAL (recalibrada) | 33 | cru 7 → 33 reconhecendo valor de entretenimento + 4 shares + áudio forte; permanece 🔴 Fraco |
Análise Frame a Frame
0,0s – 1,7s · HOOK
Plano aberto estático do salão da Bruttus (mesas/cadeiras vazias, bandeirinhas do Brasil, TV ao fundo) com texto meme "AS CANETINHA DE MOUNJARO".
Anti-pattern de hook: estabelecimento aberto SEM produto, SEM rosto, SEM movimento, SEM cue de áudio. Sound-off só vê salão vazio.
Rubrica §Hook: "plano estabelecimento + logo estático" = 0-2 · Achado #18: hook precisa de movimento em <0,5s
9,0s · QUEBRA DE CONTEXTO
Corte pra cena externa: apresentador de camiseta laranja em motion blur na frente de um carro tunado. Ambiente desconectado da Bruttus e do tema torcida.
B-roll desconexo cedo demais — não amarra com o salão nem com o jogo. Quebra de contexto derruba retenção.
Red flag #5: conceitos competindo · Achado #20: transição que quebra o flow mata a hipnose
21,0s · INÍCIO ENTREVISTA
Talking-head de cliente na parede de pôsteres de rock (Metallica). Legenda "SEI LÁ SE É CASA DE QUEM AÍ LÁ NO MEIO DO CAMPO". Plano fixo.
On-brand (parede icônica da Oz), mas começa a esticar o tempo sem corte — vox-pop anônimo não sustenta plano lento.
Slow-pace (0,3-0,5 cps) só funciona com personalidade carismática estabelecida
30,0s · ZONA MORTA #1 (28,9-34,9s · 6,0s)
Apresentador segurando a mão de espuma "RUMO AO HEXA" como microfone, plano fixo. Dentro da primeira zona morta.
6s sem corte num talking-head. Pacing despenca exatamente onde a completion já cai (avg watch 11s = saída por aqui).
Achado #13/#30: dead zone >5s mata mesmo em mood lento · speed ramp 1,5x é a correção padrão cravada
39,0s · ZONA MORTA #2 (37,8-44,8s · 6,9s)
Talking-head de cliente (jaqueta vermelha) com a mão de espuma. Legenda "BRASIL TEM QUE IR PRA CIMA E CHEGA NA FINAL". Plano fixo.
A maior zona morta do vídeo (6,9s). Dois blocos longos de entrevista colados matam a segunda metade. Nenhuma renovação de payoff.
Payoff Timing: top Reels têm beat de payoff nos últimos 20% — aqui o meio-fim é entrevista parada
66,0s · PAYOFF
Selfie-walk dos dois apresentadores saindo da Bruttus. Legenda "TÁ FALTANDO O NEYMAR JHON". Camiseta Bruttus visível.
Payoff é piada de saída, sem produto e sem CTA. Branding só passivo (camiseta). Nenhuma chamada pra loja ou "manda pra alguém".
Red flag #3: final sem loop-back nem pergunta divisória · Critério #24: marca exige produto visível
72,0s · ENCERRAMENTO
Apresentador segurando bolsa de cliente. Legenda "SENÃO QUEBRO AÍ A TELA AÍ". Sem produto Bruttus, sem card final.
Último frame não rima com o primeiro (sem loop-back). Em auto-loop o viewer volta pro salão vazio — reforça a falta de gancho.
Loop-back forte = end frame casa com abertura e convida re-watch · aqui não há loop nem fechamento de marca
O Que Funcionou (repete)
Formato vox-pop/humor de torcida na própria loja — entretenimento real, on-brand, replicável em datas (jogo, final, eventos)
Áudio original com diálogo + legendas (não trending mudo) — base sonora correta
Identidade visual da Oz no enquadramento (parede de rock, bandeirinhas) + apresentadores de camiseta Bruttus
Timing cômico dos memes de torcida ("canetinha de Mounjaro", "tá faltando o Neymar Jhon")
O Que Corrigir (pra próxima peça)
Crítico · Hook
Hook 0-1,7s é plano aberto estático do salão vazio
Frame 0,0s/1,7s: salão parado com texto meme. Sound-off não tem cue. A decisão de ficar acontece em 1,7s.
Próxima peça: abrir em 0,0s com rosto reagindo + áudio de torcida (grito) E um burger/chopp em frame na mesma cena. Texto meme entra só aos 1,5s.
Rubrica §Hook · Achado #18
Crítico · Ausência de produto
75 segundos sem um único produto Bruttus em frame
Nenhum dos 26 frames mostra burger, BBQ, side ou drink. Único branding é a camiseta dos apresentadores. Sem produto não há intenção de save.
Próxima peça: intercalar 3-4 closes rápidos de burger/chopp/parrilla entre as falas (B-roll 1-2s). A torcida acontece COMENDO Bruttus.
Critério #24 · Topic clusters (conteúdo genérico dilui)
Importante · Pacing
Duas zonas mortas de entrevista (6,0s e 6,9s)
Dead zones em 28,9-34,9s e 37,8-44,8s (talking-heads fixos). 7º run consecutivo do squad com dead zone.
Próxima peça: limitar cada fala a 4s antes de um corte (reação, B-roll de produto, jump cut). Falas boas e longas = speed ramp 1,5x. Nunca >5s no mesmo plano fixo.
Achado #13/#30
Importante · CTA / Payoff
Final sem produto, sem CTA e sem loop-back
Frames 66s/72s: piada de saída sem card final. Caption "E você, o que achou do jogo?" = pergunta genérica que não gerou thread.
Próxima peça: fechar com close de produto + card CTA evergreen amarelo ("VEM TORCER NA OZ"/"JÁ PEDIU?") e caption divisória ("Quem leva o jogo: o time OU o lanche?").
Red flag pergunta genérica · Gate 2 CTA evergreen · Achado #5
RETRABALHAR ANTES DE BOOSTAR
Boost NEGADO. save_rate 0,00% (0 saves / 683 reach) está abaixo do limite de 0,05% — gate cravado nos critérios #23/#7. Mais views não compensam zero sinal de qualidade percebida. O orçamento de boost migra pra próxima peça de torcida COM produto em cena. Recoverability: RECUPERÁVEL como formato, mas esta peça publicada não é re-editável — correções viram molde da próxima.
Aplicar na próxima peça de torcida:
Pacote:
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