LAUDO REELS — DYxxNHyRSt8

Analisado em 2026-06-18 · Postado 25/05/2026 · Modo PUBLICADO · Reel: instagram.com/p/DYxxNHyRSt8

/100

🔴 FRACO

Vox-pop de reação honesta com matéria-prima boa, mas execução que abre de costas e enterra o produto fez o Reel não gerar save nem share. Não cresce assim — e por ser publicado, as correções vão pra PRÓXIMA peça da série.

🎯 Correção Hero

Pro próximo corte do Japa: abrir com o depoimento mais forte (rosto + reação) em 0,0s e intercalar closes do burger entre as falas.

Reação + produto, nunca rosto sozinho · Lift estimado: +15-25% hold nos 1,7s

Os Primeiros 1,7 Segundos

0,0s

hold ~100% → cai rápido

Cliente saindo do salão DE COSTAS. Sem rosto, sem burger, sem overlay. Zero scroll-stop em sound-off.

1,7s

janela de decisão

Já tem rosto + overlay de fala ('Eita Barbeiro Mônica'), mas é legenda — não é claim. Burger ausente.

avg 6,6s

completion 17,9%

Watch time mais baixo dos 4 Reels da leva. ~80% saiu cedo. Hook é a raiz.

Comparação: avg watch 6,6s vs mediana Bruttus 7,4s vs expectativa big players (hold 60%+ nos 3s). A decisão de ficar acontece em 1,7s — abrir de costas queima essa janela.

Frame a Frame — O Que o Vídeo Mostra

0,0s · HOOK

Cliente de jaqueta jeans + mochila saindo do salão DE COSTAS pra câmera.

🔴 Sem rosto, sem produto, sem texto. Pior frame possível pro filtro algorítmico dos 1,7s.

1,7s · DECISÃO

O 'Japa' (camiseta Bruttus) entrevista uma cliente. Mural de burger ao fundo.

🟡 Rosto + overlay aparecem, mas o overlay é legenda de fala, não claim. Burger fora do quadro.

Frame 22s — depoimento Eu Gostei Bastante

~22s · PAYOFF

Grupo na calçada, melhor depoimento ('Eu Gostei Bastante').

🟡 Melhor reação chega a 60% do vídeo — completion já caiu pra ~18%. Payoff enterrado.

~30s · DEAD ZONE

Mesa estática, reação 'Já Comeu'. Cesta de comida só de relance.

🔴 Início da dead zone de 9,3s (27,5-36,8s). Vídeo morre sem payoff nem CTA.

No grid completo: 16+ planos de pessoas falando, zero close de produto. Social-proof de comida sem mostrar a comida.

Breakdown da Nota (41/100)

DM Shares rate

2/20

1 share / 951 = 0,11% · meta >3%

Watch / Hold 1,7s

11/20

avg 6,6s · completion 17,9% · o mais baixo da leva

Saves rate

4/15

0,11% · abaixo do p75 Bruttus (0,18%)

Hook adequacy 1,7s

6/15

abre de costas · 1,7s resgata com rosto · sem claim/produto

Alinhamento top

8/10

formato vox-pop é parente direto de fórmulas vencedoras

Views vs top

3/10

1.298 · ~7-10x abaixo dos grandes

Profund. comentário

2/5

4 comentários · sem hook conversacional visual

Áudio/música

5/5

áudio original + reações reais ✓ ponto forte

Total

41/100

2+11+4+6+8+3+2+5 = 41 🔴 Fraco

Mapa de Retenção (estimado)

Curva segundo-a-segundo indisponível via Graph API v21 — curva estimada a partir de avg watch 6,6s + completion 17,9% + dead zones (16,4-21,6s / 27,5-36,8s).

Métricas vs Referências

Métrica	Seu Reel	Baseline Bruttus (mediana/p75)	Big Players	Status
Views	1.298	1.797 / 1.985	~9.312 (stale)	Abaixo
Reach	951	1.290 / 1.509	—	Abaixo
Avg watch time	6,58s	7,43s	hold 60%+ 3s	Abaixo
Completion	17,9%	18,1% / 27,2%	~45%+	Crítico
Save rate	0,11%	0,05% / 0,18%	>5% meta	Crítico
Share rate	0,11%	0,15% / 0,62%	>3% meta	Crítico
Comentários	4	2 / 7	threads >5 palavras	Na faixa
Duração	36,8s	33,6s	medium 45-90s	Na faixa
Cuts/seg	0,27	—	0,3-2,5	Abaixo

O Que Funcionou (preservar)

Formato vox-pop / depoimento honesto de clientes reais — social-proof autêntico, on-brand com "qualidade sem frescura"

Áudio original com reações espontâneas — é o áudio dominante dos big players (original_narration)

O 'Japa' carismático como apresentador — potencial de virar personagem recorrente (modelo Templu 'Calcinha' / Churras do Gu)

Cenário com identidade Bruttus (mural de burger, parrilla, salão da Oz) no fundo dos planos

O Que Corrigir (priorizado)

● Crítico · Hook

Hook abre de COSTAS pra câmera — sem rosto, sem produto, sem claim nos 1,7s

⏱ 0,0s - 1,7s

Frame 0,0s = cliente saindo de costas. Avg watch 6,58s (o mais baixo dos 4 Reels) + completion 17,9% confirmam abandono precoce. Sound-off não tem cue visual nenhum.

A · reordena abertura: começar com o depoimento mais forte já gravado em 0,0s + burger em close em 0,5s.

B · novo hook claim: overlay 'A OPINIÃO MAIS SINCERA SOBRE A BRUTTUS' em Cheap Potatoes amarelo #F5A800 sobre reação.

C · produto-first: 0,5s de close de mordida + corta pra primeira reação honesta.

Ref: achado #5/#33 (produto-first/rosto+claim em 0,0s) · @s_johnson skepticism reversal

● Crítico · Ausência de produto

Peça de hamburgueria sem o burger como protagonista — 16+ planos de fala, zero close de produto

⏱ 0,0s - 36,8s (vídeo inteiro)

Grid e frames mostram só rostos; o lanche aparece só como prop de mesa de relance (30s). Save rate 0,11% — abaixo do p75 Bruttus (0,18%). Conteúdo não gerou desejo.

A · intercala B-roll: 3-4 closes do burger (queijo escorrendo, mordida, parrilla) — 1 close a cada 2 depoimentos.

B · produto no quadro: gravar depoimentos com o cliente mordendo o burger DURANTE a fala — reação + produto no mesmo quadro.

Ref: Fórmula Bruttus 'ingrediente hero + processo' = 100% hit rate em saves

▲ Importante · Pacing

Dead zone de 9,3s na cauda — vídeo morre sem payoff nem CTA

⏱ 27,5s - 36,8s

25% do vídeo sem corte. 2ª dead zone 16,4-21,6s (5,17s). cps 0,27 — lento até pra storytelling BR.

A · corta cauda: cortar do 27,5s ao fim, terminar no melhor depoimento + card de CTA. Fica ~28s.

B · speed ramp: 1,5x do 27,5s ao fim + punch de áudio no fecho.

Ref: achado #13/#30 (dead zone >5s mata; speed ramp 1,5x é padrão)

▲ Importante · Engajamento

Sem hook conversacional visual nem personagem recorrente nomeado

⏱ 0,0s - 36,8s

4 comentários. A pergunta que divide está só na caption (~70% leem caption depois de assistir). O 'Japa' aparece mas não é nomeado/recorrente em overlay.

A · overlay pergunta: aos 2-3s 'VOCÊ FICA NO SILÊNCIO NA 1ª MORDIDA OU JÁ ELOGIA?' amarelo #F5A800, repetir no fecho.

B · nomeia personagem: selo 'O JAPA FOI ATRÁS' aos 1s, fixo em toda peça do formato → franquia.

Ref: achado #25 + insights benchmark #1 (personagem) e #8 (pergunta que divide)

◇ Polimento · Marca

Overlays manuscritos fora da identidade visual

⏱ 0,0s - 36,8s

Legendas de fala em fonte manuscrita amarela com contorno — não é Cheap Potatoes Black caixa alta #F5A800.

A: padronizar selos em Cheap Potatoes Black caixa alta, fill amarelo #F5A800, drop shadow 2px preto.

Ref: Gate 3 pré-publicação (hero text padrão de marca)

Hooks Alternativos Validados

Skepticism reversal

"Perguntei pra quem tá comendo AGORA o que achou de verdade — sem ensaio."

@s_johnson_voiceovers · ER 9,5% médio

Binary question

"Silêncio na 1ª mordida ou já elogiando? Os clientes responderam."

@churrasdogu 'Comenta qual favorito' · ER 46,3%

Personagem recorrente

"O JAPA foi atrás da opinião mais sincera da Oz."

@templu 'Calcinha' · 1,5M views

Áudio / Música

Manter áudio original

As falas reais são o ativo da peça — só limpar ruído e nivelar volume.

Effort: baixo

Boost de reação

+4-6dB nas reações-chave (risada, 'Eu Gostei Bastante') pra saltarem no sound-off.

Effort: baixo

Bed musical leve

Bed original (Splice/Epidemic 'feel good groove') em -22dB por baixo das falas.

Effort: médio

Recuperabilidade

♻ RECUPERÁVEL

Gap ~7-10x (não >20x) e a matéria-prima (depoimentos reais) é boa. MAS por estar PUBLICADO com 0 sinal de qualidade (1 save / 1 share), as correções NÃO viram re-edit desta peça — viram briefing pra PRÓXIMA peça da série do Japa (regra #7/#23: published + sem save signal = corrige na próxima). Esforço: ~1h30 de B-roll de produto + ~1h de edit no próximo corte.

✕ BOOST NEGADO

Save rate 0,11% e 1 share = zero sinal de qualidade percebida (critério #23). Boostar peça publicada sem save signal é dinheiro queimado — audiência e algoritmo já filtraram. O orçamento de boost vai pra próxima peça da série com hook + produto corrigidos. Readiness pós-fix: false (score 41, abaixo de 75).

Aplicar correções (na próxima peça da série):

HERO: abrir com depoimento forte + close do burger em 0,5s Intercalar 3-4 closes de B-roll do produto entre as falas Cortar/speed ramp a cauda (sem dead zone >5s) Overlay com a pergunta que divide aos 2-3s + selo do 'Japa' Padronizar selos em Cheap Potatoes amarelo #F5A800

Arquivos desta run:
output/2026-06-18-093545/DYxxNHyRSt8/v1/analysis.json
output/2026-06-18-093545/DYxxNHyRSt8/v1/briefing-antonini-DYxxNHyRSt8.md
output/2026-06-18-093545/DYxxNHyRSt8/v1/briefing-antonini-DYxxNHyRSt8.html