LAUDO REELS — DW9JB1NAFZo

"Por que você sempre volta?" · vox-pop de clientes · postado 10/04/2026 · 68,7s · Analisado em 18/06/2026 · Reel: instagram.com/p/DW9JB1NAFZo

⚠ Benchmark vencido: o cache de big players expirou em 13/05/2026. Gaps vs grandes calculados sobre dados de +30 dias — Igor deve refrescar antes da próxima auditoria.

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Depoimento de cliente é ouro de marca, mas esta peça não cresce: hook estático sem produto, 69s arrastados, 0 saves. As correções vão pra PRÓXIMA peça vox-pop — não pra re-editar esta.

🎯 Correção Hero

Mostre o produto e ordene o depoimento mais forte nos primeiros 3s

Peça de hamburgueria sem um único close de comida + 0 saves. Abrir com burger em movimento + o melhor endosso ataca hook, save e retenção de uma vez. · Lift estimado: +save rate (de 0) e +15-25% hold nos 1,7s

Os 3 Primeiros Segundos

0,0s

plano de ambiente

Salão escuro lotado, sem foco nem produto. No sound-off não há cue pra parar o scroll.

1,7s

two-shot estático

Hook verbal OK ("é na BRUTTUS mano") mas visual parado, sem produto nem overlay authority.

3,3s

início DEAD ZONE

Começa a 1ª zona morta (3,3-10,3s = ~7s sem corte). É aqui que o skip de 62,5% se concretiza.

Comparação: completion 17,1% vs baseline Bruttus 18,1% vs expectativa big players ~40%. Skip rate 62,5%.

Frames Comentados

0,0s Plano aberto do salão escuro, sem ponto focal nem produto. Anti-pattern de abertura.

1,7s Hook: two-shot estático "Primeiro lugar... é na BRUTTUS mano". Sem produto, depende do som.

3,3s Início da dead zone (3,3-10,3s). Mais talking-head sem renovar tensão nem mostrar comida.

17s Cliente recorrente real ("2ª vez aqui") — ativo forte. Mas a comida só aparece borrada ao fundo.

41s Início da 2ª dead zone (44,9-53,3s). Plano escuro, ação ilegível, sem ponto focal.

50s Payoff verbal forte ("só vem aqui que tá top") — mas chega aos 73% do vídeo, tarde demais.

68s Fecha em logo estático: mata loop-back, sem CTA nem "manda pra alguém".

Mapa de Retenção (estimado)

Curva segundo-a-segundo não é exposta pela Graph API. Curva abaixo é inferida de completion 17,1% + skip 62,5% + dead zones detectadas por scene cut.

Métricas vs Referências

Métrica	Seu Reel	Baseline Bruttus	Big Players	Status
Views	1.783	1.797 (mediana)	9.312 (pooled) · ~100K+ (top)	~5-56x abaixo
Saves	0	1 (mediana) · 0,18% p75	>5% / reach	Crítico (0)
Shares	3 (0,20%)	2 (mediana) · 0,62% p75	>3% / reach	Abaixo
Completion	17,1%	18,1% (mediana)	~40%+	Crítico
Skip rate	62,5%	—	<40% alvo	Crítico
Avg watch	11,75s	7,43s (mediana)	—	Inflado pela duração
Duração	68,7s	33,6s (mediana)	35,0s (pooled)	+33,7s
Likes	44	34 (mediana)	—	Na faixa
Comentários	3	2 (mediana)	—	Na faixa (raso)

O Que Funcionou (repete na próxima)

Depoimentos de clientes REAIS no salão = ativo de marca raro e on-brand. Vox-pop autêntico é o coração da peça.

Cliente recorrente real aos 17s ("2ª vez aqui") prova o tema "por que volta" com dado humano.

Endosso simpático aos 50s ("só vem aqui que tá top") é payoff forte — só está no lugar errado.

Áudio original com fala real (sem música genérica) reforça autenticidade.

Caption com autoridade ("+1 milhão de burgers", "1º lugar Festival Sabores") ancora credibilidade.

O Que Corrigir (priorizado)

⚫ Crítico · Hook · 0,0-1,7s

Hook é talking-head estático sem produto — não para o scroll no sound-off

Frame 0,0s = ambiente escuro sem foco; 1,7s = two-shot estático. Completion 17,1% + skip 62,5% confirmam abandono inicial. 70% no sound-off não percebem o hook verbal.

A — Abrir 0,0-1,0s com close de burger em movimento (queijo escorrendo/mordida) + overlay amarelo "POR QUE ELES SEMPRE VOLTAM?". Depoimento entra depois. (baixo · +15-25% hold)

B — Pôr o depoimento mais forte ("só vem aqui que tá top", hoje aos 50s) nos primeiros 3s, intercalado com 1 frame de produto. (baixo · +10% retenção 3s)

Ref: quality-criteria §Hook (talking head = 3-6) · Memória #18/#33 (movimento/produto em <0,5s)

⚫ Crítico · Duração/Pacing · 3,3-10,3s + 44,9-53,3s

69s com 2 dead zones — 33s acima da mediana dos grandes, sem payoff renovado

68,68s vs pooled 35s (+33,7s). Dead zone 3,3-10,3s (logo no hook) + 44,9-53,3s. Completion 17,1%. Frames 41s e 50s escuros/confusos no terço final.

A — Cortar pra 25-35s. Máx 4-5 depoimentos de 3-5s, cortando ANTES da fala terminar. Nenhum plano >5s no ar. (médio · +12-18% completion)

B — Intercalar 1-1,5s de B-roll de produto entre depoimentos pra matar dead zone. Speed ramp 1,5x nas transições. (médio · +8-12% retenção)

Ref: Memória #13/#30 (dead zone >5s mata) · Anti-pattern duração > benchmark+5s

⚫ Crítico · Produto ausente · vídeo inteiro

Zero produto em foco no vídeo inteiro — hamburgueria sem comida

Nenhum dos 25 frames tem close de burger em foco. Prato (17s) e cardápio (3,3s) só borrados ao fundo. Tema é "por que volta" mas o motivo (a comida) nunca aparece. 0 saves é consequência direta.

A — Capturar 4-6 closes de produto na mesma noite (mordida, queijo, fritas, parrilla). Usar como B-roll e abertura. (baixo · +save rate de 0)

B — Gravar 2 depoimentos com o cliente segurando/mordendo o burger — endosso + produto no mesmo plano. (baixo · +desejo + save)

Ref: Memória §Fórmula ingrediente hero (top 3 saves Bruttus têm produto) · Anti-pattern plano sem produto

🟠 Importante · Fechamento · 67-68,7s

Fecha em logo estático — mata loop-back, sem CTA nem "manda pra alguém"

Frame final = logo em fundo preto, sem produto/CTA/pergunta. 3 shares (0,20% vs p75 0,62%).

A — Fechar com close de produto + CTA evergreen "MARCA QUEM TE LEVA NA BRUTTUS" (amarelo). Cortar o logo do fim. (baixo · +shares)

B — Último frame bate com o primeiro (mesmo close de produto) = re-watch no auto-loop. (baixo · +avg watch)

Ref: Playbook §Red Flags #3 (logo ending kills loop)

🟠 Importante · Caption/CTA

Caption boa, mas pergunta final genérica e sem mecânica conversacional

Boa estrutura + autoridade, mas "por que você sempre volta?" é aberta demais — 3 comentários.

A — Trocar por pergunta que divide ("Qual burger te faz voltar: NOTORIOUS PIG ou THE KING?") ou mecânica "Comenta o nome de quem você sempre traz aqui". (mínimo · +comentários)

Ref: Memória insight #3 (mecânica Comenta X) · insight #8 (pergunta que divide)

Hooks Alternativos Validados

Binary / curiosity"POR QUE ELES SEMPRE VOLTAM?" (overlay amarelo em 0,5s sobre close de burger)

@barbecueking — 3,98M views

Milestone authority"+1 MILHÃO DE BURGERS NO FOGO" em CAIXA ALTA sobre o produto nos 1,7s

Memória insight #2 — marco numérico

Personagem primeiroAbrir com o cliente mais carismático: "Só vem aqui que o lugar tá top"

@templudohamburguer / @rafa.barbs

Áudio / Música Alternativos

Original + B-roll ASMRManter fala dos clientes + colar 1s de ASMR de produto (chiado da chapa, mordida) entre depoimentos

esforço: baixo

Layer ambienteAmbiente do salão (-20dB) por baixo das falas pra dar presença no sound-off

esforço: médio

Trending swap (se <30s)Áudio trending food do mês por baixo — checar explore @acomidaurbana

esforço: mínimo

RECUPERÁVEL

O formato vox-pop de clientes reais é recuperável e replicável (gap de hook/produto/duração, não de premissa). MAS como é peça PUBLICADA há 2 meses com 0 saves, não se re-edita esta peça — as correções viram briefing pra PRÓXIMA peça vox-pop.

RETRABALHAR ANTES · BOOST NEGADO

0 saves + skip 62,5% = qualidade percebida zero. Critério #23: save_rate < 0,05% → boost negado mesmo com views OK. Orçamento vai pra próxima peça corrigida (R$ 0 nesta).

Aplicar na PRÓXIMA peça vox-pop:

Abrir com close de produto em movimento + overlay "POR QUE ELES SEMPRE VOLTAM?" Cortar pra 25-35s, nenhum plano >5s no ar Capturar 4-6 closes de produto e intercalar como B-roll Fechar com produto + CTA evergreen (não logo estático) Pergunta de caption que divide opinião ou mecânica "Comenta X"

Arquivos desta run:
output/2026-06-18-093545/DW9JB1NAFZo/v1/analysis.json
output/2026-06-18-093545/DW9JB1NAFZo/v1/briefing-antonini-DW9JB1NAFZo.md
output/2026-06-18-093545/DW9JB1NAFZo/v1/briefing-antonini-DW9JB1NAFZo.html